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    4. 當前位置:100EC>B2C研究>研報:中國國際金融:值得買:擬投建短視頻 直播及MCN項目

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      研報:中國國際金融:值得買:擬投建短視頻 直播及MCN項目
      樊俊豪中國國際金融發布時間:2020年12月29日 10:58:39

      (網經社訊)公司近況

      值得買發布2020 年度非公開發行股票預案,擬向不超過三十五名合格投資者非公開發行不超過1600 萬股股票(占發行前總股本的30%),擬募集資金總額不超過10 億元。發行價格為不低于定價基準日(發行期首日)前二十個交易日股票均價的80%。募集資金擬投入內容平臺升級建設、多元化消費類MCN 項目、消費互聯網研究院等項目建設及補充流動資金,助力公司把握新興消費趨勢。

      評論

      1、擬投建短視頻、直播等新興內容及垂直領域MCN 項目。①內容平臺升級項目:計劃投資額/使用募集資金7.12/5.38 億元,公司擬升級值得買平臺內容展現形式,在現有圖文內容基礎上,增設短視頻、直播頻道及部門,提高用戶轉化與留存,并提升對女性及低線城市用戶吸引力,公司作為直播平臺將收取KOL 帶貨傭金、虛擬禮物的一定比例作為服務費,發掘新收入增長點;

      ②多元化消費類MCN 項目:計劃投資額/使用募集資金1.83/0.92 億元,用于建立垂直領域MCN 機構,孵化和招募KOL,并在國內主要電商、短視頻平臺進行內容推廣,品類上擬深耕數碼、家電、家居家裝等垂直優勢領域,基于其內容創作能力組織內容生產及變現,并與KOL 分成;③消費互聯網研究院項目:計劃投資額/使用募集資金1.57/1.46 億元,公司將依托海量數據,通過用戶畫像和購物行為研究洞悉最新消費趨勢,并向社會發布研究成果,提升品牌影響力和客戶服務能力;④其余2.24 億元擬用于補充流動資金。

      2、非公開發行項目建設有望助力公司把握網紅經濟崛起趨勢,實現快速成長。現階段,短視頻、直播等內容正在占據越來越多的用戶時長和注意力,而本次非公開發行項目建設將強化公司對直播、KOL 等新興消費趨勢的把握,我們認為有望提升公司內容變現效率,助力中長期發展。

      3、看好公司后續發展前景。我們認為,值得買作為內容型電商導購龍頭,近十年運營中積累了一批高粘性客戶和大量原創優質內容,具有較強的差異化和稀缺屬性,后續有望持續受益于內容營銷和網紅經濟崛起。前期的股權激勵計劃亦提振中長期成長前景。

      估值建議

      暫維持盈利預測,當前股價對應2021e 46 倍P/E,維持跑贏行業評級,但基于公司拓展直播、短視頻等內容的催化,上調目標價5%至200 元,對應2021 年53 倍P/E,有16%上漲空間。

      風險

      導購傭金政策變化風險;網絡安全問題。

      網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫”包含66+上市公司數據庫、53+新三板公司數據庫、150+獨角獸數據庫、200+千里馬數據庫、4000+投融資數據庫以及10萬+創業項目數據庫,全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商。適用于電商從業人員、研究人員、創投人士、政府人士、高校師生、商家賣家等,旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業,挖掘行業市場潛力,助力企業決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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