(網經社訊)近期，快手動作不斷，一邊處罰辛巴，封停辛巴個人賬號60天，及旗下27名電商主播15天，以此凈化直播環境；另一邊則著手籌備IPO上市。
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快手：短視頻第一股擬明年2月上市
估值3273.9億元
據36氪報道，快手赴港上市日期擬定在2021年2月5日。有相關人士稱，快手港股IPO的承銷商近來表現活躍。有承銷商透露，預期目標直指500億美金（約合人民幣3273.9億元）估值并持續加溫。
2020年，短視頻賽道競爭越發激烈，行業呈現出“兩超多強”的競爭格局，快手、抖音兩大平臺用戶規模大幅領先。
根據東方證券研究所7月份發布的研報顯示，快手至今月活用戶近5億、日活用戶破3億，在國內所有應用中排名前10（按月活用戶計），是國內最具代表性的短視頻社區之一。
除了用戶增長快、用戶量大之外，相比B站、小紅書等新型互聯網社區，快手還有用戶活躍度高（DAU/MAU比例接近48.3%）、用戶停留時間長（月均使用時長超過20小時）、留存度高（7日留存度達83%）等特質。而和競品“抖音短視頻”相比，快手的流量中心化程度更低，社區氛圍重，用戶聯系緊密，私域流量價值更高。
02
快手GMV 1096億
復購率高達60%
今年以來，整個直播電商市場迎來快速發展，根據相關機構預測，2020年直播電商市場規模有望達到一萬億。
在火熱的市場環境下，快手電商駛入發展快車道。根據《2020快手電商生態報告》數據顯示，快手平均每秒2場電商直播；對比今年8月和1月，快手電商訂單數增長254%。
2020年1月-6月，快手平臺電商交易總額達1096億元，較2018年的9660萬元增長1000倍，躋身為全球范圍內以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。
值得注意的是，快手電商的復購率高達60%，遠超其他平臺。
作為三大直播電商平臺之一，快手以粉絲黏性好、轉化率和復購率高的優勢，為用戶提供了“邊逛邊買”的新型購物體驗。
03
推出好物聯盟
扶持中小商家
在這個大背景下，快手于9月份正式推出快手好物聯盟，這標志著快手電商進入了電商服務時代。
對此，快手好物聯盟聯名運營負責人梁倩文表示，好物聯盟提供撮合與服務，鏈接每一個“孤島”。好物聯盟讓優質的供應鏈服務于每一個人，通過整合優質供應鏈，促進穩定繁榮的商家生態，幫助每一個商家和達人在快手形成數據沉淀，獲得持續運營的能力。
對于商家來說，好物聯盟主要提供人店分離、選品中心、撮合中心的服務。好物聯盟通過人店分離，在快手電商中引入了商家（供貨者）生態。當商家和達人合作時，可以使用好物聯盟提供的分銷能力，讓商品銷售數據沉淀到商家店鋪中。
“可以說，快手好物聯盟是很多品牌商家發現的新大陸，很多品牌剛入駐10天就能做到1天1萬單。好物聯盟通過50萬達人可以觸達到超過1億的消費者，包含了大量的高凈值高消費能力用戶，同時有很大一部分是品牌方通過其它渠道觸達不到的用戶，這是快手電商獨有的優勢。”梁倩文介紹。
一直以來，快手電商十分注重對中小商家的扶持，中小商家在快手有更多機會。今年快手116購物狂歡節期間，快手電商宣布拿出上億現金補貼和10億級流量扶持中小主播。2021年1月4日-1月31日快手電商將舉辦“快手年貨節”活動，2月1日-2月26日舉辦“春節不打烊”活動。活動期間，快手電商也將拿出億元現金和百億流量做活動激勵，助力中小商家。
04
直播電商規模2萬億元
行業向著高速、高質發展
隨著平臺生態優化、商家品牌持續投入、用戶習慣養成、技術迭代優化、基礎設施完善保障、政策規范發展，直播電商市場前景光明，高增長勢態仍會持續。
相比傳統電商的確定性需求，直播電商的這種不確定、半確定的購物需求是巨大的增量市場。
根據CNNIC和艾媒咨詢的相關報告，2020年直播電商市場規模預計可以達到9610億，直播電商已經成為電商行業的一股重要新生力量。
2021年，直播電商將持續快速發展，并覆蓋更多行業，直播電商將成為品牌銷售的重要渠道。
與此同時，隨著相關法律法規完善以及各主體平臺治理措施不斷完善，直播電商將迎來高速且高質的發展時代。
根據畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告，2019年，直播電商整體市場規模為4338億元，同比增長210%；而2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近2萬億元（19950億元）。
可以預料，明年又是一場廝殺。
