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      【財務分析】導購電商“什么值得買”財務報告:IPO 存四大風險
      發布時間:2018年04月15日 21:49:48

      (電子商務研究中心訊)一、事件背景:

      以電商導購平臺“什么值得買”為經營主體的北京值得買科技股份有限公司,于2018年4月12日晚再次向證監會遞交《招股書申報稿》(全文下載http://pdf.dfcfw.com/pdf/H2_AN201804121122139447_1.pdf),計劃募集資金3.3億元,主要用于《基于數據的個性化技術平臺改造與升級項目》。

      這也是繼2017年4月底,該公司首度在證監會官網披露招股說明書事隔近一年后再次沖擊創業板IPO,如成功過會,則有望成為“中國導購電商第一股”。對此,國內知名電商智庫電子商務研究中心發布《導購電商第一股“什么值得買”擬IPO  存四大風險》財務分析報告,予以數據解讀、分析點評。

      資料顯示,值得買科技的主營業務是運營內容類導購平臺什么值得買網站(www.smzdm.com)及相應的移動客戶端。“什么值得買”是一家網購產品推薦網站,創立于于2010年6月30日,是集導購、媒體、工具、社區屬性于一體的網購消費決策平臺,通過圖文視頻內容向用戶介紹高性價比、好口碑的商品和服務。

      網站早期以優惠信息為主,后逐漸加入海淘、原創(原曬物、經驗)、資訊、眾測百科、等多個頻道,其內容大部分來自網友推薦,每天通過網站本身、RSS、各手機客戶端及各瀏覽器插件推送商品特價信息,幫助廣大網友買到更有性價比網購產品。同時,什么值得買也作為電商和品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力的渠道。

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      另據電子商務研究中心(100EC.CN)不完全統計表明,“什么值得買”服務的知名電商客戶主要有兩大類:(1)國內綜合零售電商平臺,如京東淘寶天貓、網易、國美在線、一號店、當當網等;(2)跨境電商與海外電商平臺,如亞馬遜中國、ebay、網易考拉海購、blue nile、ashford.com等。

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      截止招股書說明日,值得買科技的控股股東和實際控制人均為隋國棟,隋國棟直接持有什么值得買57.78%的股權,并通過國脈創新間接持有公司10%的股權,合計控制公司67.78%的股權。

      2015年6月30日,什么值得買宣布,任命原京東智能集團副總裁那昕擔任CEO,負責企業整體戰略及業務,原任CEO隋國棟先生作為創始人,將繼續關注公司業務發展及消費領域的投資事務。

      二、財報分析:

      1.1基本面數據分析

      招股書上披露的營收數據顯示,2015-2017年,什么值得買實現營收連續翻番增長,從凈利水平來看也是穩步顯著提高,十分亮眼。據招股書顯示,什么值得買2015年、2016年、2017年營收分別為9729萬元、2.011億元、3.67億元。

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      值得買科技公司毛利率及凈利率是判斷公司產品競爭力與盈利能力的直接指標。2015年度、2016年度及 2017年度,公司綜合毛利率分別為 86.83%、83.10%及 84.01%;同期,公司凈利率分別為 19.88%、17.48%及 23.50%,扣除非經常性損益后凈利率分別為 20.41%、15.94%及 21.25%。報告期內,公司的毛利率和凈利率水平整體較高,反映公司盈利能力較強、產品競爭力突出。

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      報告期內,值得買科技公司資產負債率水平逐年上升,主要原因是 2015 年股東增資后公司規模的擴大,公司的流動負債以及預計負債規模不斷上升。報告期內,公司沒有銀行借款,一直通過經營活動產生的自有資金及股東增資解決發展需求,流動比率和速動比率處于較高水平,短期償債能力較強。

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      報告期內,值得買科技公司主營業務收入快速增長,2016 年及 2017 年公司的主營業 務收入增長率分別為 106.73%及 82.46%。公司主營業務收入主要來源于信息 推廣服務收入,各期營業收入均保持快速增長,說明公司主營業務市場前景良好,公司整體競爭能力較強,價值轉化能力較高,公司尚處于快速成長階段。

      2.2盈利模式解讀

      “什么值得買”集導購、媒體、工具、社區屬性于一體,以高質量的消費類內容向用戶介紹高性價比、好口碑的商品及服務,為用戶提供高效、精準、中立、專業的消費決策支持。同時,什么值得買也是電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力的重要渠道。

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      此外,作為導購業務的延伸,值得買科技公司自 2016 年下半年起通過下屬子公司提供海淘代購平臺服務和互聯網效果營銷平臺服務。報告期內,本公司通過什么值得買向電商、品牌商等提供信息推廣服務。

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      同時,值得買科技還推出了貝窩網(www.beiwo.com)提供海淘代購平臺服務,以 及星羅廣告聯盟 LinkStars(www.linkstars.com)提供互聯網效果營銷平臺服務。

      招股書內容顯示,什么值得買的主營業務收入來自于信息推廣服務、海淘代購平臺服務、互聯網效果營銷平臺服務三部分,自2016年新加這兩大板塊以來,信息推廣服務在公司營收中的占比仍為大頭,互聯網營銷平臺在穩步發展。

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      所謂的信息推廣服務即銷售傭金和廣告展示收入。

      銷售返傭是指通過將用戶導流至電商、品牌商官網,按照交易金額的一定比例獲取的收入;

      廣告收入是指提供廣告展示位,為廣告主提供營銷服務獲取的收入。信息推廣服務的客戶包括阿里巴巴、京東、亞馬遜全球等電商及耐克、戴森、VISA、華為等品牌商。通過對大數據等技術化手段的應用,什么值得買可以把信息推送服務做的更精準,把更好的產品、更優質的內容,推薦給更合適的人群,從而提升信息傳遞效率,增加轉換率。

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      2015 年至 2017 年,隨著“什么值得買”營規模的不斷擴大,電商導購交易次數和月活躍用戶數均保持了穩定的增長態勢,與發行人電商導購傭金收入的增長趨勢基本保持一致。報告期內發行人電商導購平均單次交易金額在100元-150 元左右,符合用戶網上消費的行為習慣。

      2.3輕資本運營優勢

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          對此,電子商務研究中心網絡零售部助理分析師方格認為,相較于值得買科技的營收狀況看,“什么值得買”的成本都在人、營銷、設備上,真的很輕資產。這樣的模式下,企業投入資本較低,周轉速度較快。而自身投資少,業務系統輕資產,成長價值和價值實現效率高,這樣不燒錢又具有較穩定盈利能力的公司自然能很快獲得資本青睞。

      三、四大風險

      3.1風險一:電商內容化 行業競爭加劇

      隨著電商知名度的提高,自有導購內容的豐富,電商與返利網站的利益劃分越來越向電商偏移,很多電商、品牌商都在加強內容營銷,并開始自建基于內容的導購平臺。只要做好內容,那么就不必再去管營銷推廣和引流的事,這也是阿里、京東、小紅書等電商們全面內容化的原因所在。

      至于“什么值得買”這樣自己獨得返利,不給消費者分成的商業模式,如果不能適應市場競爭狀況的變化,不能應對電商大平臺、微信生態圈自建導購引流平臺,則可能無法保持目前的行業地位與市場份額。

      而商業模式在短期就存在很大不確定性的企業一旦上市成為公眾公司,很可能給中小投資者帶來難以預測的巨大風險,需要謹慎研究,電子商務研究中心網絡零售部助理分析師方格點評道。

      3.2風險二:主營收入過度依賴阿里、藍標、京東、亞馬遜等大客戶

      據電子商務研究中心(100EC.CN)統計發現,在2017年度,僅前四大客戶銷售收入就占了值得買科技58.31%的營收。

      據值得買科技招股說明書公布數據顯示,2017年度來自阿里巴巴集團(包括阿里媽媽、天貓、魅力惠、阿里健康)為公司貢獻了9474.13萬元收入,占比25.81%;藍標集團貢獻了6205.96萬元收入,占比16.92%;京東集團貢獻了3683.16萬元收入,占比10.04%;亞馬遜集團貢獻了2033.09萬元收入,占比5.54%。

      2015年、2016年、2017年,什么值得買從阿里巴巴集團、京東集團、亞馬遜集團三家一共實現的電商導購傭金收入及互聯網效果營銷平臺服務收入,分別為4522萬元、7723萬元、1.12億元。這三大客戶占當期電商導購傭金收入及互聯網效果營銷平臺服務收入的比重分別為74.09%、77.38%、81.56%。

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         對此,電子商務研究中心網絡零售部助理分析師方格認為,雖然阿里巴巴、京東及亞馬遜在全球電商行業屬于領軍企業,且發行人與該等電商平臺的業務合作關系穩定,但發行人值得買科技仍存在對單一客戶依賴的風險,僅僅前四大客戶銷售收入就占了公司近六成應收。未來,如因發行人導流能力下降或其他原因,產生停止部分或全部平臺的合作、或下游電商平臺的政策出現變化、或該等平臺的占有率出現大幅下滑等事件,均可能對公司的業務經營和盈利能力產生重大不利影響。

      3.3風險三:人力成本上升

      報告期內由于值得買科技公司規模不斷擴大,人員規模快速上升,同時受到地區平均工資調整、市場競爭環境變化等因素的影響,值得買科技人力成本增長較快。

      2015年度、2016年度及 2017年度,公司職工薪酬分別為 3,563.14 萬元、8,656.48 萬 元及 13,436.31 萬元,2015-2017 年的年復合增長率達 94.19%。未來不斷上漲的人力成本將可能對公司經營業績造成不利影響。

      尤其公司位于北京這樣一座高生活成本、高房價、高人力成本,且電商互聯網發達人才爭奪激烈的一線城市,電子商務研究中心網絡零售部助理分析師方格指出。

      3.4風險四:主營業務收入呈現季節性特征

      報告期內,上半年營業收入占全年營業收入總額的比重一般在30%-40%左右,大部分收入來自下半年,第四季度公司實現的營業收入最多。2015年至2017年,公司下半年實現的營業收入占全年營收收入的比例分別為68.61%、67.85%和60.95%。

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          第四季度是電商導購行業的旺季,主要原因包括:

          (1)接近年終,眾多電商、品牌商為了突擊全年銷售額相應增加廣告投入和促銷活動;

          (2)受國慶節、雙11、“黑五”圣誕購物季、元旦、春節等節日因素影響,電商平臺中會產生大量營銷活動。

          對此,電子商務研究中心網絡零售部助理分析師方格認為,公司收入季節性波動的特征,一方面會對公司財務狀況的持續穩定產生不利影響;另一方面導致公司業績在不同季度之間產生較大差異,從而影響投資者對公司價值的判斷。

      網經社電商大數據庫“電數寶”(DATA.100EC.CN)基于電商行業12年沉淀,包含66+上市公司數據庫、53+新三板公司數據庫、150+獨角獸數據庫、200+千里馬數據庫、4000+投融資數據庫以及10萬+創業項目數據庫,全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商。適用于電商從業人員、研究人員、創投人士、政府人士、高校師生、商家賣家等,旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業,挖掘行業市場潛力,助力企業決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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